Goood
Ein besonderes Produkt verdient besonderes Design.
Superfood-Zutaten. TIerische Bestandteile sind Bio, MSC-zertifiziert oder mit zertifizierter Freilandhaltung. Getreidefrei. CO2-neutral produziert. Erstmals stofflich wiederverwertbar verpackt. Tolles Produkt.
Aber auch ein stark gesättigter Markt. Mit tausenden Produktmarken. Und ein höchst emotionales Käuferverhalten – schließlich wird ja für ein Familienmitglied eingekauft. Ein schwieriges Umfeld, auch für ein erstklassiges Produkt mit höheren Zielen. Selbst wenn es von einem namhaften Hersteller kommt.
Ein erfolgreiches Produkt braucht eine gute Geschichte – gerade wenn der Wettbewerb sehr groß ist. Etwas, was das Produkt vom Mitbewerb unterscheidet. Etwas, mit dem sich die Käufer identifizieren können. Goood ist einzigartig und hat diese Geschichte erzählt.
Design Anspruch.
Die Marktforschung hat gezeigt, dass selbst umweltbewusst-lebende Hundebesitzer bei der Futterqualität keine Abstriche machen – auch nicht zum Vorteil der Natur. Das Design musste daher die schwierige Gradwanderung aus Premium Qualität und Ressourcenschonung vermitteln. Glaubwürdigkeit ist dabei alles, zeigen die Studien.
Das Design wurde entwickelt, um mit einem modernen und für den Hundefutter-Markt unkonventionellen Ansatz aus dem Regal herauszustechen.
Alles ist darauf ausgelegt, selbst die strengsten Anforderungen an Nachhaltigkeit oder Recyclingfähigkeit zu erfüllen. Die Rohmaterialien stehen dabei immer offensichtlich im Fokus, um die Botschaft „Wir haben nichts zu verbergen” zu verstärken.
Die Illustrationen der Geschmacksrichtungen, die Zertifizierungsstempel und sowie der Fotostil der Inhaltsstoffe sind inspiriert von der Ästhetik von Metzgereien im alten Stil, die auf moderne Weise in eine neuen Kontext gebracht wurde.
Real-life-Bilder im Social Media Style zeigen eine abwechslungsreiche, ehrliche und nachvollziehbare Palette von Hunden und Natur. Sie fangen authentische Momente ein, mit denen sich jeder Hundebesitzer identifizieren kann und somit an der Marke teilhat.
Special Brand Ambassadors.
Für die Darstellung auf den Verpackungen haben wir Hunde mit einer signifikanten Social-Media-Reichweite (Follower & Fans) ausgesucht. Dadurch wurde in kurzer Zeit ein Online-Publikum aufgebaut, um den eigentlichen Launch zu forcieren. Jede Verpackung enthält den Namen des
Instagram-Accounts des Hundes sowie eine kurze Geschichte über den Hund. Zudem wird auf den Packungen hingewiesen, dass der eigene Hund auch zum Packungs-Modell werden kann – einfach #goooddog verwenden. Dieser user-generated Content hilft, die Marke online zu bewerben.
