Für deinen Hund. Für unseren Planeten.
Goood ist die nachhaltige Tierfuttermarke des deutschen Traditionsunternehmens Interquell – und eine echte Herzensangelegenheit. Mit einem kompromisslosen Anspruch an Tierwohl, Qualität und ökologische Verantwortung wurde ein Produkt entwickelt, das mehr ist als Futter: ein Statement.
Unsere Aufgabe war es, dieses Produkt von Anfang an strategisch zu begleiten – von der ersten Idee über Naming, Positionierung und Identität bis zum mehrsprachigen Markteintritt in mehreren europäischen Märkten.
Das Ergebnis: ein völlig neuer Maßstab für nachhaltiges Tierfutter, eine starke Community – und eine Marke, die in einem gesättigten Markt mit Haltung, Herz und Intelligenz herausragt.
Learnings & Ausblick
Wer echte Relevanz schaffen will, braucht mehr als ein gutes Produkt – er braucht Haltung. Goood hat gezeigt, dass radikale Ehrlichkeit und echte Verantwortung nicht nur möglich, sondern markenprägend sind.
Und: Disruption ist kein Selbstzweck. Sie ist der Schlüssel zu Differenzierung – besonders in Märkten, die sich anfühlen, als gäbe es schon alles. Eben nur gefühlt.
Über den Kunden
Interquell ist einer der größten Hersteller von Tiernahrung und Lebensmittelvorprodukten in Deutschland. Mit den beiden Leitmarken Happy Dog und Happy Cat ist das Unternehmen international etabliert. Doch das reichte dem Eigentümer nicht: Er wollte ein Produkt schaffen, das höchste Qualität mit maximaler Verantwortung verbindet. Ein Tierfutter, das auch ökologisch, sozial und ethisch keinen Kompromiss kennt. Ein echtes Goood.
Die Herausforderung
Der Tierfuttermarkt ist ein Verdrängungswettbewerb – mit einem klaren Fokus auf Regalwirkung, Preiskämpfe und schnelle Kaufentscheidungen. Nachhaltigkeit wird oft als Trend bespielt, nicht als echte Haltung gelebt.
Unsere Herausforderung: Ein Produkt auf den Markt zu bringen, das nicht nur nachhaltig ist, sondern auch so wirkt. Und das in einem Umfeld, in dem Nachhaltigkeit zur Pflicht und damit schwer differenzierbar geworden ist.
Zudem galt es, die hohen Ansprüche in allen Produktionsschritten umzusetzen – was vor allem im Bereich Verpackung und Logistik neue Wege erforderte.
Unser strategischer Ansatz
Unser zentrales Learning: Wer ein Tier hat, handelt ähnlich wie Eltern kleiner Kinder – mit Bedacht, mit Gefühl, mit Verantwortung.
Daraus entstand eine Strategie, die den Hund nicht als Konsumenten sieht, sondern als Teil der Familie. Und damit die Natur als Ort, den es gemeinsam zu bewahren gilt.
Unsere Positionierung: Goood ist das einzige Futter, das gut für den Hund und gut für den Planeten ist. Eine doppelte Verantwortung, sichtbar in jeder Entscheidung – von der Herkunft der Zutaten über das Design bis zur Kommunikation.
Die Umsetzung
Namensgebung: Goood – mit einem zusätzlichen „o“ als Zeichen für das Mehr an Verantwortung.
Markenidentität: Natürlichkeit in Form und Farbe, Verpackung aus Wellpappe, keine Hochglanzwelt, sondern ehrliche Materialien.
Storytelling: Fokus auf die gemeinsamen Momente von Mensch und Tier in der Natur – das, was wir erhalten wollen.
Messedesign: Eine echte Pflanzenwand am Messestand zur INTERZOO – für frische Luft und Gesprächsstoff.
Launch: Gleichzeitiger Marktstart in vier europäischen Ländern, mit Fokus auf Fachhandel, Community-Building und PR.
Ergebnisse & Wirkung
Erfolgreicher Launch: Goood war auf der INTERZOO sofort Gesprächsthema und zog breite Aufmerksamkeit auf sich.
Wachstum: Seit der Einführung kontinuierlich wachsender Marktanteil, neue Märkte wurden erfolgreich erschlossen.
Relevanz: Goood gilt heute als Benchmark für nachhaltige Tierfuttermarken – auch Jahre nach Markteinführung.
Community-Effekt: Durch echte Hunde mit echten Geschichten wurde die Marke rasch in der Hunde-Community angenommen und weiterempfohlen.
Interesse geweckt?
Wenn auch Sie Ihre Marke neu ausrichten oder mit strategischer Tiefe zum Leben erwecken wollen – sprechen wir darüber.
