Unternehmen erschaffen keine Marken. Agenturen .
.auch nicht. .
.Auch Wir NIcht!

Du findest das klingt komisch
‍von einer Markenagentur?

Dir gehört das Unternehmen.
Deinen Kund:innen gehört die Marke.

Eine Marke ist weder ein Logo, noch ein Produkt. Es gibt nicht die eine Marke. Es gibt unzählige. Nämlich die, die in den Köpfen der Kund:innen entstehen. Es ist die Bedeutung die sie deinem Unternehmen beimessen.

Unsere Aufgabe als Agentur ist es, gemeinsam mit dir diese Bedeutung zu beeinflussen. Ziel ist es, ein bestimmtes Bauchgefühl bei Kund:innen zu kreieren. Denn: „Deine Marke ist nicht das was du sagst. Sie ist das, was sie sagen”.

Eine Marke ist die Bedeutung, die eine
Person einem Produkt, Unternehmen
oder Service beimisst.

Du fragst dich, warum das so ist?

Marketing mit Features ist so 1900. Und ein USP ist auch nicht mehr, was er einmal war.

Ein Supermarktregal war früher die einzige und ultimative Schlacht um Aufmerksamkeit. Heute ist das überall so! Augen und Hirn stehen unter Dauerbeschuss von Produkten, die alle austauschbar sind.

Marken müssen heute mehr leisten als noch vor ein paar Jahren. An die Stelle von Nutzen tritt Identität. Werte ersetzen Funktionen. Klassische Positionierung reicht nicht mehr. Das alte Markenmodell ist überholt.

Die Evolution des Wettbewerbs .
.ist die Evolution der Differenzierung.

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Du willst wissen, was man jetzt tun kann?

„Strategie bedeutetet herauszufinden, wie man gewinnen kann.“

– Roger Martin, ehem. Dekan Rotman School of Management der Universität Toronto

Roger Martin gilt als einer der weltweit führenden Köpfe im Bereich Strategie, Design Thinking und Geschäftsinnovation. Er ist Autor mehrerer renommierter Fachbücher. Martin definiert Strategie als ein integratives Set von Fragen, deren Antwort darüber entscheiden, ob man nur mitspielen oder tatsächlich gewinnen kann.

Aufschwatzen funktioniert nicht dauerhaft. Menschen brauchen einen Grund Sachen kaufen Zu WoLlEn!

Alles wurde versprochen. Deshalb können Unternehmen heute keine Marke mehr selbst erschaffen: weil es niemand mehr hört! Und es niemand mehr glaubt. Und der Lärm der Konkurrenz ist enorm – auf allen Kanälen.

An die Stelle einer Verkaufsposition treten Wertversprechen. Ein gutes Produkt reicht nicht mehr. Die Frage ist, ob sich Menschen damit identifizieren wollen. Sie entscheiden selbst, welchen Wert sie einer Marke beimessen.

Marken sind kein
Kommunikations-Ding. Sie sind ein
Alles-Was-Du-Machst-Ding.

Du willst wissen, was das jetzt bedeutet?

Markenaufbau ist keine singuläre Aktivität einer Agentur. Es ist ein Gemeinschaftsprojekt mit Menschen im Fokus.

Markenaufbau verstehen wir als kollaborativen Prozess. Und nicht als Werkstück, das man sich bei einer Agentur einkauft! Um Marken zum Leben zu erwecken, müssen alle Anspruchsgruppen die Zielsetzung kennen und an einem Strang ziehen.

Das erreicht man in unseren Augen nicht durch klassisches Consulting und mit von oben diktierten Maßnahmen. Unser Ansatz basiert darauf, unser Wissen zu teilen und kollaborativ zu arbeiten, um dich zu befähigen, deine Marke selbst zu führen.

Wenn wir von Markenentwicklung sprechen, dann meinen wir das Gestalten aller beeinflussbaren strategischen Faktoren.

Radikale Differenzierung

keinen Einheitsbrei

Ein auf Kundennutzen basiertes Angebot

keine Produkte zum Selbstzweck

Ein System aus Werten

keine Transaktionsjagd

Strategische Entscheidungen

keine Marketing-Checklisten

Identifikation und Kultur

keine Featurelisten

Wissenstransfer und Kollaboration

kein Frontalconsulting

Eine sehr große Tafel mit komplexen Formeln, durchgestrichen mit grüner Sprühfarbe.

Ein 100-seitiges Dokument ist keine Strategie. Lässt sich aber gut abrechnen.

Eine Strategie muss einfach sein. Watsch’n-einfach am besten. Warum? Weil andere sie umsetzen müssen! Und die haben sich vielleicht nicht monatelang in die Materie eingearbeitet.

Eine gute Strategie passt auf eine Seite. Maximal ein paar kurze Sätze. Noch besser, sie besteht aus nur einem einzigen Satz. Das ist unmöglich? Dann fordere uns gerne heraus!

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Unternehmen erschaffen keine Marken. Agenturen ..auch nicht. ..Auch Wir NIcht!

Dir gehört das Unternehmen.Deinen Kund:innen gehört die Marke.

Eine Marke ist die Bedeutung, die einePerson einem Produkt, Unternehmenoder Service beimisst.