Natürlich ist Bullshit ein Anglizismus. Aber die beste Beschreibung für Teile einer Branche, die gerne mit wichtig klingenden Fachbegriffen um sich werfen und mystische Prozesse verkaufen.
Wir opfern keine Tiere auf dem Marken-Altar, oder malen Zeichen aus Ochsensblut, um den Markenerfolg zu beschwören. Und wir verlieren uns nicht in pseudo-wissenschaftlichem Blabla.
Dies abgewandelte Sprichwort der Marken-Legende Marty Neumeier ist ein wesentlicher Teil jenes Buches, welches die Welt der Marken 2003 auf den Kopf gestellt hat. „The Brand Gap“ behandelt die fünf fundamentalen Disziplinen des Markenaufbaus, darunter auch Zusammenarbeit.
Markenaufbau ist das Vorhaben die Bedeutung, die Menschen einem Produkt oder Unternehmen beimessen, zu beeinflussen. Und das betrifft alle Unternehmensbereiche. Einmalaktionen helfen nicht, schon gar nicht durch Außenstehende.
Damit alle am Markenaufbau Beteiligten – sowohl intern als auch extern – an einem Strang ziehen, teilen wir branchenführendes Wissen und die notwendigen Arbeitstechniken. So befähigen wir Teams, ihre Marke dauerhaft selbst zu führen.
Ein kollaborativer und agiler Lern- und Schaffensprozess, der Teams in die Lage versetzt, Marken eigenverantwortlich zum Erfolg zu führen.
Methode:mut. ist eine Workshop-Serie mit vor- und nachbereiteten Inhalten. Dabei gestalten interne und externe Teams die Markenstrategie und -architektur gemeinsam. Das notwendige Fachwissen wird von uns seminarartig vermittelt.
Auf diese Weise maximieren wir den Beitrag aller Teilnehmenden. So, wie wir das auch bei Aus- und Weiterbildungsorganisationen machen. Das führt zu authentischen Ergebnissen und die Teams können die Marke dann eigenständig weiterführen.
VERSTÄNDNIS
Die erste Phase dient dazu auf die Ausgangslage zu schauen. Wir erarbeiten gemeinsam das Kernproblem, welches es zu lösen gilt.
STRATEGIE
In der zweiten Phase wird die Strategie entwickelt, welche mit disruptiven Entscheidungen eine siegreiche Zukunft gestaltet.
ARCHITEKTUR
Die dritte Phase ist Kreation – zuerst die Identität und dann werden konkrete Auswirkungen für alle Anspruchsgruppen gestaltet.
LERNEN
In der vierten Phase werden in regelmäßigen Abständen Erkenntnisse zur Wirkung gewonnen und die Umsetzung entsprechend angepasst.
Markenentheorie ist keine Quantenphysik! Auch wenn manche in der Branche so tun. Wir holen die Teams unserer Kund:innen auf ihrem aktuellen Wissensstand ab und bringen ihnen bei, wie moderne Markenentwicklung funktioniert.
Erfolgreiche Marken werden gelebt, nicht nur kommuniziert. Und das funktioniert nur, wenn alle Beteiligten das Gefühl haben, zu dem Ergebnis etwas beigetragen zu haben. Diese Identifikation ermöglicht eine authentische Aktivierung.
Viele Unternehmen sind in einem endlosen Wettrennen mit ihrer Konkurrenz gefangen. Man versucht, sich immer wieder einen kleinen Vorteil zu verschaffen. Der dann umgehend von einem Wettbewerber wieder übertroffen wird. Was, wenn man herausfände, wie man gewinnen kann? Das ist Markenstrategie. Nicht kurzzeitig in Führung zu liegen. Sondern die Konkurrenz auszumanövrieren. Dauerhaft.
